От новичка до профи в PR за 1 год
Бесплатный годовой курс по развитию PR-навыков
60+ заданий с примерами, полезными статьями и гайдами

1 задание
Запланируйте выполнение заданий в ваш календарь, так вы точно не поддадитесь слабости и выполните их своевременно!
Выполняйте хотя бы 1 задания в неделю.

2 задание
Сформулируйте свою биографию, отражающую место работы, ваш профессиональный профиль и пользу, которую вы приносите. Разместите у себя в соцсетях и всех публичных аккаунтах.
Это поможет стать понятным для тех журналистов и партнеров, с которыми вы будете взаимодействовать.

3 задание
Перечитайте Словарь Пиарщика, вы должны свободно ориентироваться в терминах и сленге, ведь отны не, это ваш язык :)
Словарь держите по ссылке.
4 задание
Сделайте себе колесо баланса. Выберите 6-8 качеств, которые важны в работе. Оцените каждое по шкале от 1 до 10. Выберите самые важные на этот год. Что вы можете сделать, чтобы улучшиться в выбранных качествах?
Читать подробнее о колесе баланса.
Запланируйте шаги.
5 задание
Найдите все мероприятия предстоящего года, которые связаны с профессиональным опытом и вашей индустрией. Представьте, что вы приглашены спикером на них. Придумайте темы выступлений, полезные аудитории мероприятий и вашей компании. Набросайте основные моменты, которые вы будете говорить. Найдите организаторов и предложите им темы.
Если выступать будете не вы, то то же самое сделайте для спикера своей организации.
Мы составили вот такой календарь.
6 задание
Откройте сайт с календарями праздничных дней и выпишите на год вперед минимум 10 дней, которые являются а) заметным инфоповодом и генератором статей для СМИ б) имеющими отношение к вашей ЦА, индустрии или к вашей компании. Выпишите темы статей, которые вы можете написать для продвижения вашей компании для каждого из таких дней. Продумайте, в какие каналы вы будете эти статьи предлагать. Поставьте в свой календарь.
Этот PR-инструмент называют ньюсджекингом или ситуативным PR, почитайте о нем вот тут.
7 задание
Соберите списки праздников, важных для всех стран и культур, с которыми вы работаете. Подготовьте (поставьте дизайнеру или ИИ задачу) открытки для каждого праздника и для каждой страны/культуры. Проверьте тексты носителями языков и культур. Запланируйте рассылку, посты в соцсетях и другие релевантные вам публикации.
Заодно и поймете, как широк диапазон тех, мнение кого вам важно.

8 задание
Составьте список отраслевых наград, в которые вы могли бы подать свои кейсы. Отберите подходящие кейсы давностью не больше 1 года, подберите к ним номинации, определите бюджет, составьте график подачи и заявите ваши лучшие проекты.
9 задание
Научитесь говорить. Найдите видео на ютюбе по технике речи, найдите онлайн курс по речи и риторике, заведите привычку делать простые дыхательные упражнения и разминку артикуляции каждый день.
Это сделает ваш аудио-имидж более привлекательным.

10 задание
Попросите отдел продаж вашей компании о встрече. Попросите их нарисовать вам воронку продаж и дать данные или пояснить, какие стадии вызывают у них наибольшее напряжение? У каких потенциальных клиентов?
Выпишите темы статей, которые помогут вашей ЦА лучше проходить эти стадии и каналы коммуникаций, в которых ваша ЦА их воспримет лучше всего? Каких данных вам не хватает? Где вы их можете взять?
Запланируйте эти статьи.

12 задание
Откройте свою базу журналистов (или создайте). Пройдитесь по каждой строчке и проверьте, актуальная ли там информация. Если нужно, исправьте. Найдите к каждому журналисту редактора раздела, если такой есть. Добавьте в базу.
Сделайте эту практику регулярной, например, раз в квартал.

14 задание
Для своего списка журналистов составьте список дней рождения. На пишите для каждого, про кого вы что-то знаете, пару важных слов. Заготовьте поздравления, общие для не очень близких контактов, конкретные для близких. Запланируйте отправку в мессенджере или в почте.

15 задание
Читайте книги. Сделайте план на год по количеству книг, составьте список того, что вы хотите прочитать. Не обязательно только бизнес-книги. Читайте книги с блокнотом. Выписывайте ручкой на бумаге мысли, которые вас зацепили. После прочтения книги составляйте обзор книги.
Это не только позволит вам лучше запомнить и осмыслить прочитанное, но еще и создаст контент для соцсетей, покажет вас с хорошей стороны вашей аудитории.

16 задание
Возьмите свой список журналистов, найдите их в социальных сетях (и их телеграмм-каналы, если есть), подпишитесь на всех.
Это поможет вам понимать, в каком контексте они находятся, и делать более качественным взаимодействие с ними.

17 задание
Соберите все свои прошлогодние пиар-отчеты и постарайтесь сделать из них больше одного кейса. Подумайте, какие каналы вы будете использовать для их продвижения.
Почему их?
Составьте планы материалов и найдите способ эти кейсы в эти каналы опубликовать.

19 задание
Продумайте и выпишите темы профессиональных постов, которые покажут вас, как профессионала и вашу компанию, как места, где профессионал может реализоваться. Минимум на квартал. Подумайте, как это впишется в ваш стандартный контент. Выпишите себе, что в этих постах будет написано примерно. Напишите 1-2 готовых поста.
Запланируйте публикации. Возвращайтесь к этому как минимум раз в месяц.

20 задание
Перед подготовкой отчета по своей деятельности, подумайте, кому в компании будет полезно то, что вы делаете? Вставьте в отчет данные, которые помогут им понять, насколько полезна для них проделанная работа. Попросите о встрече и подготовьтесь к ней.
“Продайте” отчет и свою работу. Соберите обратную связь. Подумайте, что вы хотите с этим сделать дальше.

21 задание
Возьмите свои отчеты за прошедший квартал, пройдитесь по всем публикациям. Измерьте охваты и взаимодействия. Подумайте, почему они такие. Выпишите 5 мыслей, как можно было добиться лучших результатов. Как вы могли бы этого достигнуть? Выпишите 5 примеров, которые вы больше не будете повторять.
Почему?
Делайте так раз в квартал.

22 задание
Возьмите свои отчеты за прошедший квартал, пройдитесь по всем публикациям. В каких из них ваше коммуникационное сообщение было передано максимально полно, а в каких - искажено?
Подумайте, что в питчах, в работе с журналистами или в подготовке материалов нужно поменять, чтобы сообщение меньше искажалось? Какими шагами вы можете этого достичь?

23 задание
Возьмите свои отчеты за прошедший квартал, пройдитесь по всем публикациям. Проставьте баллы от 1 до 5 насколько каждая помогает вашей компании достигать бизнес-цели (репутация, продажи, стоимость компании и пр.).
Подумайте, что хотите с этим сделать?

24 задание
Изучите различные модели коммуникационных стратегий для оптимизации своих PR активностей.
Мы любим PESO, о ней можно почитать вот тут.
Моделей много, выберите свою, и выжимайте максимум из своего PR.
25 задание
Возьмите инфоповод прошлого и напишите по нему пресс-релиз. Положите рядом новый и старый пресс-релизы? Что поменялось? Какой вам больше нравится? Почему?
Чему вас это научило?

26 задание
Настало время отполировать умение писать пресс-релизы. Прочитайте книгу "Пресс-релиз от А до Я", выпишите 10 инсайтов, которые вы будете использовать в своей работе. Попробуйте написать релиз уже с использованием этих инсайтов, например, на тему: Как отпраздновали Наурыз в одном из городов Казахстана.
Обсудите результат в чате PR-курса.
27 задание
Создайте инфоповод из аналитики. Запросите ваших аналитиков о каком-нибудь выводе из данных о ваших клиентах. Найдите закономерности и придумайте из них тему. Например, «После начала пандемии люди стали больше есть» - если у вас есть данные о среднем заказе еды.
Нет своей аналитики - не беда. Сделайте онлайн-опрос или даже возьмите аналитику из открытых источников и интерпретируйте её.

28 задание
Освойте инструмент, косвенно помогающий вам в работе, более профессионально (возможности excel, google alert, ресурсы бесплатных презентаций и тд) и поделитесь знаниями с коллегами.
