Что такое личный бренд, и зачем он нужен
По данным исследования агентства BRANDfog, 77% людей отдадут предпочтение компании, где соцсети успешно ведёт именно владелец. Опрос , проведенный медиахолдингом Rambler&Co, показал: 46% считают, что образ человека определяют его дела и действия, формирующие его личный бренд.
Личный бренд — это не просто известность, и он не равен количеству ваших подписчиков в инстаграме, даже если оно измеряется сотнями тысяч. Если сформулировать кратко, то личный бренд — это публичный образ эксперта в конкретной нише. Личный бренд – это узнаваемое, всем известное имя человека, который «сделал себя сам». У нас в агентстве есть любимая расшифровка понятия личного бренда:
Личный бренд — это то, что говорят о тебе, когда ты вышел из комнаты.
А еще личный бренд — это добавленная стоимость на рынке труда. Если в вашей сфере высокая конкуренция, то в таком случае он становится просто необходим. У владельцев компаний персональный имидж становится элементом образа компании. Сильный и грамотно выстроенный личный бренд может значительно повысить конкурентоспособность бизнес-проектов.
В этой статье вы найдете:
Мини-тест «Нужен ли вам личный бренд».
Руководство, как начать работу с личным брендом.
Чек-листы для подготовительных работ и продвижения личного бренда.
Советы эксперта.
Мини-тест «Нужен ли вам личный бренд?»
Перед тем как приступать к подготовке стратегии по продвижению личного бренда, необходимо честно ответить себе на два главных вопроса:
Являетесь ли вы профессионалом или экспертом в вашей сфере? Можете ли вы это доказать?
Какая у вас цель, для чего вам нужен сильный личный бренд?
У вас есть цель, и вы поняли, как можете доказать свою квалификацию — можно приступать к подготовительным работам. Просто так из тщеславия или «чтобы как у всех» личный бренд развивать не нужно.
Чек-лист для подготовительной работы с личным брендом:
Сформулируйте свое позиционирование как эксперта; сделайте список своих сильных сторон и уникальных компетенций. После этого легко будет выявить точки для потенциального роста и ресурсы, за счет которых это можно сделать.
Поставьте итоговую цель продвижения личного бренда.
Составьте список критериев, по которым будете оценивать результат кампании.
Проанализируйте, хватит ли вам сил и времени, которые придется тратить на работу с личным брендом. Если на данном этапе вы поймете, что не готовы пока выделять на его развитие много ресурсов, то можно задуматься о привлечении подрядчика, который поможет вам с такой работой.
Этапы создания личного бренда
Все работы по созданию и продвижению личного бренда можно условно разделить на три главных этапа: подготовка ядра, упаковка контента и продвижение. Первые два этапа — это то, что владелец личного бренда, как правило, может сделать самостоятельно, для продвижения же, скорее всего, понадобится отдельный специалист.
Личный бренд состоит из двух главных характеристик: репутации и охвата. Репутация — это сложившееся общее мнение о ваших личных и профессиональных качествах, ваших сильных и слабых сторонах.
Однако только репутации недостаточно. Она может быть у вас отличной, но, кроме узкого круга коллег по работе, о вас никто другой может не знать.
Если говорить об охватах, то это в первую очередь известность среди целевой аудитории, которая является вашим потенциальным заказчиком. Широкая известность и мегаохваты в соцсетях, как у Мадонны или Леди Гага, для личного бренда не нужны.
Для эффективного продвижения личного бренда недостаточно только самой репутации, необходимо думать и об охватах.
1
Определяем ядро личного бренда — особенности и уникальные характеристики человека. Отталкиваясь от них, можно оценивать, какими ресурсами для продвижения личного бренда он обладает. Для дальнейшей работы с личным брендом нужно выбирать именно те черты и качества сотрудника, которые помогут достичь бизнес-целей компании. В зависимости от этого и будет формироваться стратегия его дальнейшего развития.
2
Работаем над упаковкой — это всё то, что характеризует эксперта с внешней стороны. Например, стиль одежды, внешний вид, манера поведения, стиль общения и фирменный стиль ассоциируемого с ним бренда. Все элементы упаковки должны согласованно работать на достижение бизнес-целей эксперта и не противоречить сущности самой личности.
3
Продвижение личного бренда — это стратегический план, где опорные точки — касание со своей ЦА. В первую очередь это публикации в СМИ, выступления на мероприятиях в роли эксперта, просто посещение ивентов в качестве слушателя с активным нетворкингом, а лейтмотив — активность в соцсетях и экспертных комьюнити.
На этом этапе рекомендуется:
- вести соцсети, делать публикации в СМИ и давать экспертные комментарии;
- выступать на мероприятиях, проводить вебинары, дополнительно можно читать тематические онлайн-курсы.
Все активности по продвижению личного бренда должны быть включены в общий стратегический контент-план. В нем фиксируют основные каналы продвижения, виды и форматы контента, критерии эффективности и контрольные точки. В этом же документе указываются примерные бюджеты для таких работ. Как правило, этот блок активностей владельцы личного бренда отдают выделенному специалисту.
Чек-лист для продвижения личного бренда:
Вы определили цели и задачи и точно понимаете, зачем вам нужен личный бренд.
Проведите ревизию ресурсов владельца личного бренда и сформируйте его ядро.
Используйте ваши сильные стороны для создания единой визуальной среды личного бренда — сделайте упаковку.
Совместно со специалистом создайте стратегический план продвижения.
Будьте готовы выделять свое время и другие ресурсы на работу с личным брендом.
Как правило, продвижение личного бренда отдают специалистам, потому что этот вопрос требует значительной экспертизы. Однако бывают и исключения.
Основатель агентства ITCOMMS Александр Лихтман рассказывает о том, когда работу с личным брендом не стоит отдавать стороннему подрядчику.
1. Не надо брать подрядчика для продвижения личного бренда, когда человек сам хорошо пишет у себя в соцсетях. Никакой копирайтер, даже очень хороший, не сможет идеально подстроиться под стиль пишущего человека и написать так, что текст понравится самому автору.
2. Если заказчиком является человек с повышенной тревожностью, контрол-фрик. Ему же в данном случае придется открыть доступ к своим аккаунтам чужим людям. Это требует определенного мужества или расслабленности, не все могут на это решиться.
3. Также не надо отдавать услуги по личному бренду подрядчику, который сразу же говорит, что нужно делать, не проведя соответствующих исследований, не вникнув в суть, не расписав матрицу и воронку контента.
Во всех остальных случаях можно и нужно отдавать продвижение личного бренда подрядчику. Образ, который вы создаете, должен соответствовать вашей сути. Если это будет 100% искусственная маска, которая никак с владельцем личного бренда не соотносится, — вам просто не поверят. Поэтому, если классические атрибуты успеха вам не нравятся, их демонстрировать, тем более нарочито, не обязательно. Но это не значит, что хороший визуал не нужен. Видео-интервью на тему личного бренда с Александром:
Главное, чтобы все было органично.
И с этим вам помогут хорошие профессионалы, которые предложат концепцию фото, видео и оформления аккаунтов в соцсетях, соответствующие вашему типу личности.