Давно мы не писали про Tech PR в Центральной Азии и на Кавказе, исправляемся, впереди вас ждут 2 подробные статьи с особенностями PR, работы с журналистами и т.д. в 1) странах Кавказа и 2) странах Центральной Азии. Особенно будет полезно компаниям, которые только вышли или планируют выход в эти регионы. Начнем с общей информации, которая релевантна обоим регионам.
Общие черты PR технологичных компаний
🔴Рынки горизонтальных связей
🔴Локализация новостей
🔴Важно физическое присутствие в регионе
🔴Не европейское течение времени
🔴Мало узкоспециализированных СМИ (IT практически нет)
🔴Договориться о бесплатных публикациях реально, но лучше закладывать бюджет на платные публикации
🔴Эксклюзивы работают лучше
🔴Эмбарго не работает
Основные отличия некоторых стран
Ожидания и реальность в пиаре
В целом, эти тезисы можно применить к продвижению не только технологичных компаний, они же будут работать и в других сферах.
💡 Советы по выходу на новый рынок стран Центральной Азии и Кавказа
Читайте еще больше полезного в наших статьях:
🔴О классическом PR, трендах и продвижении в Узбекистане
Интервью с основателем PR-агентства ITCOMMS Александром Лихтманом. Читать
🔴Советы для бизнеса: сколько денег нужно на маркетинг и PR
В этой статье рассказали, какую роль играют маркетинг и PR в бизнесе, зачем инвестиций в них и как их определить объем тех самых инвестиций. Читать
🔴Медиапотребление на Кавказе: где найти свою целевую аудиторию?
Особенности потребления информации, про СМИ, силу личного бренда и комьюнити в Грузии и Армении. Подробный обзор со ссылками и примерами. Читать
🔴Медиапотребление в Центральной Азии: где найти свою целевую аудиторию?
Большой обзор медиарынка, эффективных площадок и каналов для продвижения в Казахстане, Узбекистане и Кыргызстане. С цифрами, ссылками и примерами. Читать
🔴Тонкости восточного PR: что важно знать тем, кто хочет работать в Центральной Азии
Статья на основе книги «PR по-азиатски. Честно о коммуникациях в Центральной Азии» про особенности коммуникаций и работы пиар-специалиста в нескольких странах этого региона. Читать
〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️
Топ шагов, которые необходимо сделать компании, которая выходит на новый рынок
📝Проведите исследование рынка
📝Возьмите консультацию у местных экспертов
📝Сформулируйте key message
📝Подберите tone of voice для рынка
📝Определите, какие СМИ, лидеры мнений, организации вам нужны
📝Присутствуйте физически в регионе
📝Используйте суперадаптивный подход в коммуникации
А теперь про Кавказ.
Об особенностях PR в этом регионе рассказывает наш эксперт по PR в странах Кавказа прямиком из Тбилиси Алина Морозова.
Особенности коммуникаций на Кавказе:
🔴Рынок горизонтальных связей
🔴Предпочитают узнавать новости не из СМИ, а от соседей и соцсетей
🔴Локальные новости интересуют больше
🔴Напряженная политическая и социальная обстановка
🔴Необходима поддержка сообществ или государственных учреждений
🔴Очень низкая скорость работы
🌀 Особенности PR: Грузия
🔴Материалы только на грузинском языке
🔴Тяжело найти PR-специалистов, в основном работают в штате
🔴Активно работают локальные IT-сообщества
🔴Есть узкоспециализированные СМИ, например, про криптовалюту
🔴Международные компании дублируют название бренда на грузинском
🔴Редко дают бонусные статьи к платным публикациям
🔴Общение с журналистами на английском языке
〰️ Язык
99% населения потребляет контент на грузинском языке
〰️Популярные соцсети
Facebook - 74.7%
Youtube - 8.3%
Instagram - 8.1%
〰️Особенности СМИ
СМИ политизированные. Развит рынок англоязычных СМИ.
💠 Особенности PR: Армения
Рассказали про Грузию, едем дальше - Армения!
🔴Материалы на армянском языке, дублируют на русском
🔴Много локальных пиарщиков, есть проф. ассоциации
🔴Общение с журналистами на русском
🔴Дают бонусные статьи к платным публикациям
🔴Есть чат журналистов и даже тематический сайт
🔴Нельзя предлагать спикеров с азербайджанской или турецкой фамилией
〰️Язык
90% населения потребляют информацию на армянском языке
〰️Популярные соцсети
Facebook - 41.6%
Instagram - 34.1%
Вконтакте - 5.2%
〰️Особенности СМИ
Большинство узнает новости из соцсетей. В свете последних событий новостная повестка более политизированная.
💠 Особенности PR: Азербайджан
За плечами Грузия и Армении, черед Азербайджана, рассказываем про особенности PR в этой стране:
🔴 Материалы на азербайджанском языке, но можно и на русском
🔴 Можно найти локальных пиарщиков
🔴 Общение с журналистами на английском и русском
🔴 По платным публикациям часто работают без договора
🔴 Нельзя предлагать спикеров с армянской фамилией
〰️Язык
Основной язык – азербайджанский
〰️Популярные соцсети
Instagram - 36.5%
Facebook - 19.6%
Вконтакте - 17.1%
〰️Особенности СМИ
Интернет-СМИ вытесняют газеты. ТВ и медиа политизированные, мало независимых СМИ.
🔴Особенности работы с журналистами в странах Кавказа
Мало знать PR, инструменты и принципы работы. Нужно еще со СМИ уметь работать, иметь теплые контакты с журналистами, уметь питчить и т.д. Поэтому мы решили собрать для вас отдельный список особенностей работы с журналистами в странах Кавказа.
Особенности:
🔺Эмбарго на новости не работает
🔺Ощущение, что нет конкуренции между СМИ
🔺Не бегают за кликбейтными заголовками
🔺Часто перерабатывают текст пресс-релизов
🔺Слабая комментарийная работа
🔺Готовы вносить правки в уже вышедшие материалы
🔺Трепетно относятся к эксклюзивам
🔺Любят ивенты
Три шага для начала работы со СМИ:
Шаг 1. Составить список релевантных медиа. Совет: спрашивайте охват СМИ у редакции или журналиста. Similarweb занижает цифры.
Шаг 2. Ищите журналистов по тематикам. Совет: изучите, кто о чем пишет, а потом уже приходите с конкретикой. Будьте полезными!
Шаг 3. Предоставляйте качественный материал
Какие форматы заходят?
🔻Новости и пресс-релизы
🔻Аналитические статьи
🔻Интервью
🔻Women empowerment
Где писать журналистам?
Грузия – LinkedIn
Армения – Facebook
Азербайджан – LinkedIn/Facebook
О чем говорить небольшим компаниям?
Главная задача — выделиться.
🔺Подчеркивайте свою уникальность
🔺Расскажите про выход на рынок, открытие филиала – это покажет, что экономика страны развивается
Какие форматы заходят в СМИ в странах Кавказа?
Раскроем более детально, какие форматы лучше заходят в СМИ Грузии, Армении и Азербайджана:
🐈 Новости и пресс-релизы
🔹Важна локализация
🔹СМИ интересны коллаборации/упоминания местных игроков и госдепартаментов
🔹А также комментарии представителей госдепартаментов
🐈 Аналитические статьи
🔹 В которых явно рассказываете про влияние на местный рынок
🔹 Есть инсайдерская информация
Что предлагаем?
🔹Качественную аналитику с большим количеством цифр
🔹Раскрываем, как информация влияет на рынок
🐈 Интервью
🔹Только эксклюзив
🔹Спикер – носитель языка
🔹Можно получить постоянную рубрику на ТВ
🐈 Women empowerment
🔹Глобальные истории о женщинах
Покажите важность истории, преодоление проблем и успех В следующих статьях расскажем про PR в Центральной Азии.