Кейс: PR-поддержка исследования с 6 компаниями для 6+ стран
- 2 июл. 2024 г.
- 4 мин. чтения
Как сделать так, чтобы об исследовании венчурного рынка Центральной Азии и Кавказа узнали все
PR-Менеджер проекта - Жанна Скрипаль
Предыстория
В феврале 2024 года наш клиент, инвестиционный холдинг EA Group выступил партнером масштабного исследования венчурного рынка Центральной Азии и Кавказа.
К нам обратились за помощью в освещении результатов исследования в СМИ более 6 стран: Казахстан, Узбекистан, Кыргызстан, Азербайджан, Грузия, Россия, Европа и США.
Дополнительно, было важно организовать весь процесс работы так, чтобы авторы и партнеры исследования знали обо всех этапах.
Над исследованием работало 6 компаний. Автор – RISE Research. Партнеры –EA Group, BGlobal Ventures, а также Crunchbase, KPMG Caucasus and Central Asia, при участии Министерства цифрового развития, инноваций и аэрокосмической промышленности Республики Казахстан.
К тому моменту мы уже сотрудничали с EA Group более полугода и активно работали над проектами холдинга. Но в этот раз существенно возросла география охвата и количество задействованных сторон.
! Стандартный подход уже не работал – требовались экспертные медиакоммуникации с учетом культурных особенностей разных стран и рынков.
Наша задача – донести ключевые результаты исследования до широкой аудитории в 6+ странах мира, сохранив при этом интересы всех участников проекта.
Решение и реализация
PR-подход
Мы разработали многосторонний PR-план, адаптированный под специфику каждой из задействованных стран и рынков:
Выделили целевые СМИ для каждого региона, предварительно обсудив с журналистами возможность публикации;
Отдельное внимание уделили адаптации материалов под особенности разных рынков и культур. Например, для Центральной Азии и Кавказа в фокусе были локальные метрики роста, а для России и Запада – общие тренды в сравнении с их рынками;
Подготовили пресс-релизы на основе результатов исследования. Всего было 6 версий пресс-релиза на казахском, русском, узбекском, грузинском, азербайджанском и английском языках.
Отметим, мы также учитывали особенности коммуникаций с журналистами каждой из стран. Например, казахстанским СМИ писали за пару дней до релиза, а западным – за несколько недель до официальной публикации исследования.
Казахстан
Ссылка на публикацию
Узбекистан
Англоязычные СМИ
Кыргызстан
Азербайджан
Грузия
Россия
Менеджмент проекта
Учитывая, что мы в ITCOMMS имели опыт работы со всеми из вышеперечисленных рынков, менеджмент проекта вызывал больше опасений. Нам было важно не просто синхронизировать всех участников, но и учитывать их видение и задачи.
Как выглядел процесс работы:
Собрали карту проекта с основными этапами работ, дедлайнами и ответственными лицами;
Составили список СМИ по ключевым странам и назначили ответственных по каждому из них;
Подготовили пресс-релизы и согласовали их с партнерами. Для каждой компании были важны свои, ключевые, рынки, поэтому согласовывали пресс-релизы для отдельных рынков с конкретными компаниями.
Основная коммуникация с партнерами проходила через нас и коллег из RISE Research.
Рассылку пресс-релизов запускали в день официальной публикации исследования. Было важно сделать так, чтобы журналисты из разных стран вовремя увидели результаты отчета.
Со стороны ITCOMMS над рассылкой работали сразу несколько человек, которые хорошо знакомы с особенностями отдельных рынков:
Казахстан, Россия, США и Европа – Жанна Скрипаль, Мадина Ракхимова и Гайнель-Хаят Шакирова
Узбекистан – Зарнигор Усманова и Фарида Исломова
Кыргызстан – Дарья Головина
Азербайджан и Грузия – Алина Морозова
Благодаря тому, что весь процесс работы был корректно выстроен, с этапами, дедлайнами и ответственными, мы смогли добиться отличных результатов. Помимо рассылки пресс-релизов, наша команда помогла партнерам пригласить прессу на презентацию отчета в Astana Hub.
Результаты
12,9 млн - общий охват публикаций по данным мониторинговых систем
68+ публикаций, включая топовые СМИ Казахстана, Узбекистана, Кыргызстана, Азербайджана, Грузии и отраслевые СМИ Европы и США.
О результатах исследования написали влиятельные казахстанские (Kursiv, Капитал, Forbes и др.), узбекские (Daryo, Aniq и др.), кыргызские, азербайджанские, грузинские издания.
На Западе отчет вышел в Yahoo Finance, Crunchbase, Emerging Europe и других СМИ. Бонусом стали публикации в России, где изначально не планировалось освещение.
Заключение
Благодаря подходу ITCOMMS к PR-коммуникациям, удалось максимально полно и эффективно осветить результаты исследования венчурного рынка в Центральной Азии и на Кавказе. Несмотря на широкую географию и сразу нескольких вовлеченных компаний, нам удалось донести ключевую информацию до аудитории в разных странах на их языке и с учетом локальных особенностей.
Успех кампании обеспечили грамотное планирование и реализация: адаптация материалов, выбор наиболее эффективных СМИ и форматов, налаживание связей с журналистами, координация со всеми партнерами.
Все это позволило сформировать масштабный и качественный медиа-охват по всему миру.
Адильбек Камиев, руководитель венчурного подразделения EA Ventures в составе холдинга EA Group:
Команда ITCOMMS стала для нас находкой при освещении нашего исследования в разных странах. Их экспертиза в межкультурных коммуникациях, гибкий подход и способность учесть интересы всех сторон позволили качественно осветить результаты на совершенно новых рынках.
Айнур Жантурина, основатель RISE Research:
Благодаря профессионализму ITCOMMS, результаты исследования были широко освещены в разных странах, что значительно расширило нашу аудиторию. Отдельно отмечу проактивный подход и оперативность команды, это сделало наше сотрудничество максимально продуктивным.
Жанна Скрипаль, PR-менеджер ITCOMMS и куратор проекта:
Работа над этим проектом показала, что важно не только понимать локальные особенности рынков, но и уметь корректно выстроить сам процесс работы. Отдельно отмечу сам предмет PR – исследование. Было очень приятно рассказывать журналистам из разных стран о том, насколько крутые компании в Центральной Азии и на Кавказе.
Хотите реализовать подобный проект? Напишите нам welcome@itcomms.io, обсудим!
