Успешный запуск нового бренда в Казахстане: кейс Dreame

PR-Менеджер проекта – Гайнель-Хаят Шакирова

Предыстория

Компания Dreame – производитель инновационной бытовой техники и устройств для ухода за собой из Китая – вышла на рынок Казахстана. Перед нами стояла задача обеспечить широкое освещение этого события среди целевой аудитории потребителей.

Но у бренда не было узнаваемости и наработанных связей со СМИ в новой для него стране. Поэтому нужно было разработать комплексную PR-кампания по запуску и продвижению продуктовой линейки Dreame среди казахстанской аудитории.

Решение и реализация  

Первым шагом мы составили медиалист релевантных изданий, ЦА которых максимально совпадает с портретом целевого потребителя Dreame. На основе этого анализа был сформирован пул СМИ для дальнейшей работы. В этот пул вошли IT, деловые и лайфстайл издания, такие как Kursiv, WeProject, Tehe Village, The Tech, Bluescreen и т.д.

Следующим этапом стало приглашение казахстанских журналистов на пресс-мероприятие в формате бранча. В ходе бранча гости смогли детально познакомиться с брендом и продуктами Dreame, взять интервью у представителей компании, руководителей локальных подразделений.

После мероприятия мы предоставили журналистам промо-образцы техники для детального тестирования и подготовки обзоров.

Важным моментом на этом этапе был полный контроль логистики и согласования материалов с клиентом.

На протяжении всей кампании мы мониторили новые публикации с упоминанием бренда, анализировали их охват, тональность и другие метрики.

Результат 

Благодаря комплексному подходу нам удалось организовать яркий и масштабный запуск Dreame в Казахстане:

2,4 млн человек - общий охват PR-кампании

15 ведущих журналистов страны посетили пресс-мероприятие Dreame

29 публикаций было опубликовано в СМИ и соцсетях

Мы сфокусировались на максимальном вовлечении локальных медиа в продвижение бренда. Эта стратегия помогла эффектно анонсировать выход Dreame на рынок и создать экспертную репутацию среди целевой аудитории.

Заключение

Запуск нового бренда и продуктов на новом рынке - всегда серьезный вызов даже для крупных международных компаний. Залогом успеха кейса Dreame стали системный подход, детальная аналитика и эффективный микс офлайн и онлайн-активностей.  

Пресс-мероприятие в формате бранча позволило обеспечить максимальное погружение журналистов. А опубликованные после обзоры продукции на долгосрочной основе закрепило экспертную репутацию бренда.

В результате наша команда перевыполнила KPI - количество публикаций на 300%, охват на 129%. Это послужило хорошей почвой для партнерства ITCOMMS и Dreame. Надежность нашей команды и гарантированное качество услуг стало залогом долгосрочного сотрудничества и повторные заказы со стороны клиента. 

Юлия Шадрина, Dreame Казахстан:

Команда ITCOMMS грамотно и в сроки обеспечила поддержку, мы работой довольны!

PR-Менеджер проекта – Гайнель-Хаят Шакирова:

Кейс с Dreame был для меня интересным творческим экспериментом. Мы буквально с нуля выстраивали знакомство с инновационным брендом в медиаполе Казахстана. Залогом успеха стало грамотное планирование, погружение в специфику локального рынка и креативный подход к реализации.