Кейс ITCOMMS: как мы запустили первый подкаст о венчурной индустрии на казахском языке
- Alina Morozova
- 5 мая
- 5 мин. чтения
Как мы создали первый подкаст о венчурном рынке на казахском языке и выстроили коммуникационную стратегию, обеспечив 8,4 млн охвата и рост партнёрских запросов для инвестиционного холдинга EA Group.
Предыстория
В последние годы венчурный рынок Казахстана активно развивается: растет объем инвестиций, число стартапов, открываются новые фонды. При этом профессионального контента на казахском языке практически нет (чаще выходит на русском или английском языках). Особенно большой дефицит проф.материалов в формате видео- и аудио, которые доминируют в потреблении (по данным локальных исследований, YouTube и TikTok — главные медиаплатформы в стране).
На фоне этого к нам пришел инвестиционный холдинг EA Group, с которым мы работаем больше года, с идей – “давайте запустим казахоязычный подкаст о венчурном рынке Казахстана!”. В контексте EA Group это было особенно органично, так как представители холдинга – профессионалы, которые хотят делиться знаниями и экспертизой, а также активно поддерживают казахстанские стартапы и проекты в стране и за ее пределами.
Цель: создать подкаст, который сделает сложные темы венчурного рынка доступными для казахскоязычной аудитории, поможет популяризации казахского языка, развитию стартап-экосистемы страны и укрепит позиции EA Group как сильного игрока венчурного рынка Казахстана.
Задачи для ITCOMMS:
Повысить узнаваемость EA Group как эксперта в венчурной индустрии;
Создать концепцию и организовать процесс производства подкаста, обеспечив его присутствие на ключевых площадках;
Создать коммуникационную стратегию для продвижения подкаста, обеспечив прирост новых слушателей проекта.
Менеджеры ITCOMMS выступили в роли “соединяющего звена” – собирая воедино не только концепцию, но и результат работы разных подрядчиков, особенности площадок для продвижения, соединяя гостей и ведущих подкаста.
Решение и реализация
Процесс реализации подкаста включал в себя несколько этапов:
Создание концепции проекта, в том числе распределение ролей и зон ответственности между участниками проекта;
Продакшн подкаста, в том числе создание айдентики, поиск гостей, запись выпусков и подготовка видео-материалов для публикации;
Продвижение подкаста: сотрудничество со СМИ, блогерами и создание дополнительного контента.
Концепция проекта
Подкаст получил название Invest Dala — как символ сочетания инвестиционного развития и локального контекста.
Главная идея — раскрыть особенности венчурного рынка Казахстана и его связи с глобальными трендами через истории казахстанцев, которые смогли добиться выдающихся результатов.
Ключевой элемент проекта — язык: гости и ведущие разговаривают на казахском;
Формат — живые беседы с предпринимателями и инвесторами;
Целевая аудитория — стартаперы, участники экосистемы, инвесторы, специалисты венчурного сектора.
В качестве ведущих подкастов выступили эксперты EA Ventures (венчурное подразделение холдинга EA Group) – Адильбек Камиев, руководитель EA Ventures, и Гани Касымов, инвестиционный партнер EA Ventures. Было важно выбрать не просто ведущих, а тех, кто действительно разбирается в теме венчурных инвестиций, активно работают с казахстанскими проектами, знают участников рынка и способны доступно рассказывать о сложных инвестиционных темах.
Уникальность проекта усилилась сотрудничеством с QARA Studios – создателями популярных фильмов "ҚАШ" и "Взаперти".
Создание подкаста: продакшн, работа с гостями
За продакшн отвечали специалисты QARA Studios. Они создали айдентику проекта, организовывали процесс съемки (техническую часть), монтировали выпуски и готовили видеоматериалы для социальных сетей подкаста.
Айдентика проекта
Подбор и сопровождение гостей были зоной ответственности ITCOMMS.
Команда агентства:
собирала и утверждала лонг-лист гостей;
вела переговоры и согласования с экспертами;
подгоняла съёмочный график с учётом занятости гостей и ведущих;
разрабатывала сценарии и справки для каждого выпуска;
курировала процессы на съёмке и после.
Нам было важно, чтобы гости имели практическую экспертизу, были готовы делиться опытом и могли живо и понятно говорить на казахском языке.
В подкасте принимали участие основатели стартапов, инвесторы и лидеры венчурной индустрии Казахстана. Гостем первого выпуска стал Амирхан Омаров, основатель стартапа Parqour, работающего в сфере «умных» парковок.
Процесс подбора и координации гостей оказался одним из самых ресурсоёмких: часть экспертов испытывала языковой барьер, другая — не располагала временем для съёмок. Менеджеры агентства точечно отрабатывали возражения, обьясняя задумку подкаста – важен живой разговор, а не “правильность” слов. Также для оптимизации мы проводили до двух записей в день, тщательно синхронизируя графики и оптимизируя нагрузку. Это позволило ускорить процесс и, конечно, положительно сказалось на бюджете проекта.
Отдельно стоит сказать и про процесс создания сценариев. Изначально это был набор вопросов с короткой справкой о госте. В процессе стали добавлять в сценарии больше контекста, чтобы ведущим было комфортно ориентироваться в задумке выпуска. Также мы организовывали тренинги для ведущих, где подробно рассказывали про коммуникационные приемы, тренировались задавать вопросы и держать динамику разговора.
Дистрибуция и сопровождение
Также мы отвечали за техническую дистрибуцию:
Создание и наполнение YouTube-канала, загрузка выпусков на хостинг для дистрибуции на подкаст-площадках (Apple Podcast, Spotify и другие);
Проверка финальных роликов и плашек с расшифровкой терминов;
Создание и ведение социальных сетей, где выкладывали короткие ролики с самыми яркими моментами из выпусков. А также ответы на комментарии слушателей.
Каждый выпуск сопровождался субтитрами на русском языке, что значительно расширило охват и сделало подкаст доступным для аудитории, не владеющей казахским языком.
Продвижение
Анонс запуска подкаста
Официальный анонс подкаста сопровождался полноценной PR-поддержкой. Команда ITCOMMS подготовила пресс-релиз, в котором подробно рассказали об идеи проекта. Тот факт, что Invest Dala – первый подкаст о венчурной индустрии на казахском языке, стал основой для инфоповода.
Новость поддержали ведущие отраслевые СМИ Казахстана: Digital Business, 98mag и другие. Всего на этапе анонса получили 16+ органических публикаций.
Маркетинговая и PR поддержка
После официального анонса запустили рекламную кампанию проекта. Отметим, основные активности приходились на моменты публикаций новых выпусков.
Из чего состояла рекламная кампания:
Запуск таргетированной рекламы в Instagram, TikTok и YouTube.
Рассылка с информацией о выпусках в отраслевых чатах и сообществах, отраслевым блогерам;
Нативные рекламные публикации в социальных сетях СМИ, Telegram-пабликах, у блогеров. Для усиления эффекта использовались цитаты и ключевые моменты бесед с гостями.
Для рекламы подкаста мы искали по-настоящему релевантные каналы и блоги. При этом не забывали про тестирование гипотез и идей. Так, мы подтвердили гипотезу, что размещение у микро-блогеров (до 50 000 подписчиков) с IT-тематикой более выгодно, чем у крупных блогеров (от 100 000 подписчиков) с бизнес-тематикой.
Параллельно продолжали публиковать отрывки из выпусков в Instagram и TikTok. Видео сопровождались субтитрами, а также добавляли вставки для удержания внимания подписчиков. Например, когда гость говорил о сотрудничестве блогера с популярным автомобильным брендом, добавили в видео вставки рекламного ролика.
Дополнительно готовили материалы с кратким содержанием выпусков, советами от гостей в блог Astana Hub. Кроме этого, организовали органическую публикацию в Digital Business от Адильбека Камиева с основными выводами на основе подкаста.
Результаты
В период с августа по апрель 2024 года было опубликовано 11 выпусков. Среди гостей подкаста такие как Мират Ахметсадыков, СЕО MOST Holding, сооснователи 1Fit, Нуркен Рзалиев, руководитель New Ventures by inDrive, Адиль Нургожин, управляющий партнёр международного венчурного фонда Big Sky Capital и другие эксперты и участники венчурного рынка Казахстана.
Общие результаты:
70+ публикаций в СМИ и соцсетях
4 500+ подписчиков в социальных сетях и YouTube-канале
100 000+ просмотров на YouTube
6 800 000+ охват в СМИ и у лидеров мнений
1 700 000+ охват в Instagram и TikTok
Запросы от венчурных игроков и международных институтов с предложениями о сотрудничестве
Итог
Подкаст Invest Dala не только популяризировал венчурный рынок Казахстана, но и продвинул казахский язык в деловой среде. Команда ITCOMMS и EA Group доказали, что качественный контент на казахском языке востребован, а продуманная пиар-стратегия способна превратить подкаст в мощный инструмент для развития бизнеса и отрасли.
Команда проекта:
Концепция, маркетинговая поддержка: Жанна Скрипаль, аккаунт-менеджер
Поиск гостей, техническая поддержка (выпуски, субтитры), рассылка анонсов и ведение социальных сетей: Шолпан Омар, аккаунт-менеджер
