Запланируйте выполнение заданий в ваш календарь, так вы точно не поддадитесь слабости и выполните их своевременно!

​

Выполняйте хотя бы 1 задания в неделю.

Сформулируйте свою биографию, отражающую место работы, ваш профессиональный профиль и пользу, которую вы приносите. Разместите у себя в соцсетях и всех публичных аккаунтах.

Это поможет стать понятным для тех журналистов и партнеров, с которыми вы будете взаимодействовать.

​

Перечитайте Словарь Пиарщика, вы должны свободно ориентироваться в терминах и сленге, ведь отныне, это ваш язык :)

Словарь держите по ссылке.

Сделайте себе колесо баланса. Выберите 6-8 качеств, которые важны в работе. Оцените каждое по шкале от 1 до 10. Выберите самые важные на этот год. Что вы можете сделать, чтобы улучшиться в выбранных качествах?

Читать подробнее о колесе баланса.

Запланируйте шаги.
 

​

Найдите все мероприятия предстоящего года, которые связаны с профессиональным опытом и вашей индустрией. Представьте, что вы приглашены спикером на них. Придумайте темы выступлений, полезные аудитории мероприятий и вашей компании. Набросайте основные моменты, которые вы будете говорить. Найдите организаторов и предложите им темы.

Если выступать будете не вы, то то же самое сделайте для спикера своей организации.

​

Мы составили вот такой календарь.

​

Откройте сайт с календарями праздничных дней и выпишите на год вперед минимум 10 дней, которые являются а) заметным инфоповодом и генератором статей для СМИ б) имеющими отношение к вашей ЦА,  индустрии или к вашей компании. Выпишите темы статей, которые вы можете написать для продвижения вашей компании для каждого из таких дней. Продумайте, в какие каналы вы будете эти статьи предлагать. Поставьте в свой календарь.

​

Этот PR-инструмент называют ньюсджекингом или ситуативным PR, почитайте о нем вот тут.

​

​

Соберите списки праздников, важных для всех стран и культур, с которыми вы работаете. Подготовьте (поставьте дизайнеру или ИИ задачу) открытки для каждого праздника и для каждой страны/культуры. Проверьте тексты носителями языков и культур. Запланируйте рассылку, посты в соцсетях и другие релевантные вам публикации.

Заодно и поймете, как широк диапазон тех, мнение кого вам важно.

​

Составьте список отраслевых наград, в которые вы могли бы подать свои кейсы. Отберите подходящие кейсы  давностью не больше 1 года, подберите к ним номинации, определите бюджет, составьте график подачи и заявите ваши лучшие проекты.

​

​

Как описать кейс.                                        

​

​

​

​

​

​

Научитесь говорить. Найдите видео на ютюбе по технике речи, найдите онлайн курс по речи и риторике, заведите привычку делать простые дыхательные упражнения и разминку артикуляции каждый день.

Это сделает ваш аудио-имидж более привлекательным.

​
 

Попросите отдел продаж вашей компании о встрече. Попросите их нарисовать вам воронку продаж и дать данные или пояснить, какие стадии вызывают у них наибольшее напряжение? У каких потенциальных клиентов?

Выпишите темы статей, которые помогут вашей ЦА лучше проходить эти стадии и каналы коммуникаций, в которых ваша ЦА их воспримет лучше всего? Каких данных вам не хватает? Где вы их можете взять?

​

Запланируйте эти статьи.

Если вы еще не используете ИИ в работе, начните осваивать хотя бы СhatGP и MidJorney и использовать эти инструменты в рабочих задачах. ИИ поможет оптимизировать ресурсы на рутину и высвободить время на более стратегические

задачи.                       

​

​

​

Откройте свою базу журналистов (или создайте). Пройдитесь по каждой строчке и проверьте, актуальная ли там информация. Если нужно, исправьте. Найдите к каждому журналисту редактора раздела, если такой есть. Добавьте в базу.

Сделайте эту практику регулярной, например, раз в квартал. 

​

Создайте список отраслевых медиа, добавьте его в свою базу, если она уже есть. Чем точней будет обозначена отрасль, тем проще будет вам в дальнейшем ориентироваться в списке: IT, финансовые, индустриальные, медицинские и так далее.

Инстаграм и сайт сообщества   

​

Для своего списка журналистов составьте список дней рождения. Напишите для каждого, про кого вы что-то знаете, пару важных слов. Заготовьте поздравления, общие для не очень близких контактов, конкретные для близких. Запланируйте отправку в мессенджере или в почте.

​
 

Читайте книги. Сделайте план на год по количеству книг, составьте список того, что вы хотите прочитать. Не обязательно только бизнес-книги. Читайте книги с блокнотом. Выписывайте ручкой на бумаге мысли, которые вас зацепили. После прочтения книги составляйте обзор книги.

Это не только позволит вам лучше запомнить и осмыслить прочитанное, но еще и создаст контент для соцсетей, покажет вас с хорошей стороны вашей аудитории.

Возьмите свой список журналистов, найдите их в социальных сетях (и их телеграмм-каналы, если есть), подпишитесь на всех.

Это поможет вам понимать, в каком контексте они находятся, и делать более качественным взаимодействие с ними.

​

Соберите все свои прошлогодние пиар-отчеты и постарайтесь сделать из них больше одного кейса. Подумайте, какие каналы вы будете использовать для их продвижения.

Почему их?

Составьте планы материалов и найдите способ эти кейсы в эти каналы опубликовать.

Вы живете в двуязычной стране? Казахстан, Узбекистан, Кыргызстан или другой? Постарайтесь выучить (если еще не знаете) национальный язык. Ведь вам необходимо будет рассылать пресс-релизы на 2 языках, общаться и уметь отвечать на вопросы журналистов.     

​

​

​

​

Продумайте и выпишите темы профессиональных постов, которые покажут вас, как профессионала и вашу компанию, как места, где профессионал может реализоваться. Минимум на квартал. Подумайте, как это впишется в ваш стандартный контент. Выпишите себе, что в этих постах будет написано примерно. Напишите 1-2 готовых поста.

Запланируйте публикации. Возвращайтесь к этому как минимум раз в месяц.

​

Перед подготовкой отчета по своей деятельности, подумайте, кому в компании будет полезно то, что вы делаете? Вставьте в отчет данные, которые помогут им понять, насколько полезна для них проделанная работа. Попросите о встрече и подготовьтесь к ней.

“Продайте” отчет и свою работу. Соберите обратную связь. Подумайте, что вы хотите с этим сделать дальше.

​

Возьмите свои отчеты за прошедший квартал, пройдитесь по всем публикациям. Измерьте охваты и взаимодействия. Подумайте, почему они такие. Выпишите 5 мыслей, как можно было добиться лучших результатов. Как вы могли бы этого достигнуть? Выпишите 5 примеров, которые вы больше не будете повторять.

Почему?

​

Делайте так раз в квартал. 

​

Возьмите свои отчеты за прошедший квартал, пройдитесь по всем публикациям. В каких из них ваше коммуникационное сообщение было передано максимально полно, а в каких - искажено?

Подумайте, что в питчах, в работе с журналистами или в подготовке материалов нужно поменять, чтобы сообщение меньше искажалось? Какими шагами вы можете этого достичь? 

Возьмите свои отчеты за прошедший квартал, пройдитесь по всем публикациям. Проставьте баллы от 1 до 5 насколько каждая помогает вашей компании достигать бизнес-цели (репутация, продажи, стоимость компании и пр.).

Подумайте, что хотите с этим сделать?

​

Изучите различные модели коммуникационных стратегий для оптимизации своих PR активностей.

Мы любим PESO, о ней можно почитать вот тут.

​

Моделей много, выберите свою, и выжимайте максимум из своего PR.
 

Возьмите инфоповод прошлого и напишите по нему пресс-релиз. Положите рядом новый и старый пресс-релизы? Что поменялось? Какой вам больше нравится? Почему?

Чему вас это научило? 

​

Настало время отполировать умение писать пресс-релизы. Прочитайте книгу "Пресс-релиз от А до Я", выпишите 10 инсайтов, которые вы будете использовать в своей работе. Попробуйте написать релиз уже с использованием этих инсайтов, например, на тему: Как отпраздновали Наурыз в одном из городов Казахстана. 

Обсудите результат в чате PR-курса.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              

Создайте инфоповод из аналитики. Запросите ваших аналитиков о каком-нибудь выводе из данных о ваших клиентах. Найдите закономерности и придумайте из них тему. Например, «После начала пандемии люди стали больше есть» - если у вас есть данные о среднем заказе еды.

Нет своей аналитики - не беда. Сделайте онлайн-опрос или даже возьмите аналитику из открытых источников и интерпретируйте её. 
 

Освойте инструмент, косвенно помогающий вам в работе, более профессионально (возможности excel, google alert, ресурсы бесплатных презентаций и тд) и поделитесь знаниями с коллегами.

Соберите все публикации, которые были опубликованы за год. Кому из ваших партнеров или стейкхолдеров было бы полезно увидеть, сколько всего было сделано? Создайте дайджест. Отправьте/отнесите/презентуйте его тем, кому это было важно. Тянет ли дайджест на пост в соцсетях? А на кейс? А на награду?

Действуйте.

Текст. Если вы пиарщик, то с текстами работаете часто и много. 

В этой статье описаны полезные пункты про написание текстов, выпишите себе главные находки, применяйте в работе! 
 

Найдите 5 явлений, которые выстрелили за предыдущий квартал. Как TikTok, ClubHouse или ChatGPT. Начните использовать их прямо сейчас либо для себя, либо для своей компании. Поймите на своем примере, что работает, что - нет, придумайте как это применить для коммерческого проекта, продумайте нужный результат и эффект, бюджет и ресурсы. И какой кейс из этого получится. Можете пойти с этим к руководству?

Сходите. 

Тренируйте «насмотренность», всесторонне углубляйтесь в мир пиара, рекламы и маркетинга. Этот навык поможет понять, почему какие-то продукты работают лучше других, разбираться в трендах, быстрее генерировать идеи, находить неожиданные решения задач, пополняя свою «внутреннюю базу знаний».

Как тренировать насмотренность?

— Развивайте визуальный опыт: насыщайте мозг новым и красивым.
— Знакомьтесь с новыми людьми из креативной тусовки. Именно там происходит обмен информацией и складывается понимание того, что происходит на рынке PR и рекламы. 
— Проводите с пользой время в социальных сетях. Следите за аккаунтами PR-специалистов, продакшнов, агентств, подпишитесь на лидеров мнения, задающих тренды.
— Уделяйте время изучению полезных ресурсов: читайте книги, смотрите фильмы, повышая свою квалификацию. 

И главное, максимально развивайте свой творческий потенциал: прокачивайте речь и коммуникативные навыки, посещайте актёрские и образовательные курсы, и направляйте свои мысли на креатив.

​

​

​

​

​

​

​

​

​

Найдите и подпишитесь на 7 Telegram-каналов, которые ведут СМИ. Это один из самых удобных и оперативных способов узнать о главных событиях мира и отрасли, глобальных трендах и мнении редакции.

​

Подпишитесь на Telegram-канал нашей редакции и получайте анонсы материалов на темы PR, маркетинга и рекламы первыми! 

Создайте антикризисную папку. Коммуникационный кризис всегда наступает внезапно и то, с чем и как вы из него выйдите, сильно зависит от вашей готовности.

По этому чек-листу можно в считанные дни подготовить себя.

​

Неделя порядка. Выберите инструмент для ведения проектов, внесите в него все свои задачи, проставьте дедлайны.

Инструментов огромное количество, мы советуем присмотреться к Notion (большая функциональность, можно вести проекты, добавлять графику), Todoist (очень простой таск-менеджер) или Trello (чуть более расширенный таск-менеджер).

Найдите бесплатный инструмент SEO аналитики. Проанализируйте ключевые слова, по которым находят ваших основных конкурентов.

Подумайте, какие из слов вы не используете в своих текстах, постах, а стоило бы.

Неделя аналитики. Насколько ваша работа влияет на бизнес можно проследить, например, в отчетах Google Analytics и Яндекс.Метрике. Если у вас нет доступа, запросите его у маркетолога компании, проверьте, как ваши инфоповоды или другие активности отразились на статистике сайта.  

Если доступ получить невозможно, посмотрите данные по поисковым запросам в Google Trends/WordStat. Сделайте выводы.
 

Напишите 3 медиа, в которых вы бы очень хотели видеть свои/своего клиента статьи. Подумайте, что раньше вам мешало в них попасть, изучите желанные рубрики и темы, а также журналистов, заведующих ими. На основе анализа составьте список тем, запитчите их медиа.

Не получилось с первого раза? Запишите себе почему не получилось? - продолжайте точить этот камень, не с первого, так с пятого раза получится.

Создайте свой сайт с портфолио: работы, кейсы, услуги и т.д.

​

Не забудьте включить в него раздел с выступлениями и вашими статьями.

​

Можете вдохновиться сайтом основателя нашего агентства Александра Лихтмана.
 

Соберите весь свой контент, который создали за последний год и который не был опубликован по разным причинам. Подумайте, как нужно сегодня его изменить, чтобы он снова был актуален для ваших целей.

Что из исправлений потребует меньше усилий, а что - больше? Как вы можете его использовать? Создайте план, вбейте в календарь, начните

публиковать.

Найдите и почитайте статьи про победителей мировых наград в области коммуникаций. Запишите себе все идеи, которые вы могли бы адаптировать для вашего продукта. Идеи из совершенно других бизнесов могут очень круто выстрелить и в вашем.

Вспомните, например, Christmas calendar. Эта идея взята из народной традиции и уже несколько лет популярна в игровых, бьюти и прочих индустриях. 

Вот каналы, на которые точно стоит подписаться:

• ITCOMMS - о PR в IT, тренды и кейсы

• PR.UZ - о рекламе в Узбекистане

• Tribune.kz - о маркетинге в Казахстане

• PR room - о PR от отраслевого сообщества в Казахстане

• Маркетинговая ассоциация  Узбекистана о маркетинге в Узбекистане
   

Найдите и подпишитесь на 5 Telegram-каналов по тематике маркетинг, PR, креатив, обычно, такие каналы первыми пишут про трендовые события или значимые инфоповоды.

​

​​

Научитесь смотреть на ситуацию с разных сторон. Помните серию мультфильма "Винни Пух", в котором ослик Иа потерял хвостик?

Напишите новость (заголовок, лид, основной текст) о случившемся событии и добавьте туда четыре цитаты (минимум 500 знаков на каждую цитату) от каждого из очевидцев – Пух, Пятачок, Сова, Иа.

​



 

Найдите и пообщайтесь как минимум с 10 пользователями продукта вашей компании\клиента, с которыми вы лично не знакомы. Сформулируйте вопросы, ответы на которые вам помогут в создании проектов, контента (а, может, даже и улучшении продукта в целом?).

Вопросы, например, могут быть такими: почему они выбрали именно ваш продукт; какие потребности закрывают вашим продуктом; какие сильные стороны вашего продукта они могут перечислить; а какие слабые; где бы они могли о вашем продукте прочитать или где уже читают и так далее.

Начните писать свою книгу про пиар и коммуникации. Пусть уже написаны десятки книг на похожую тему. Ваша книга - это ваша книга.

Она точно будет уникальной. 

​
 

Неделя причесывания перышек. Посмотрите глазами стилиста на свой гардероб и внешний вид. Какой образ вы хотите создать в глазах потенциальных работодателей, партнеров или отраслевой тусовки?

Соответствует ли желаемое реальному? Если да, напишите пост о том, как создавали свой образ. Если нет, найдите ваш стиль и сформируйте образ самостоятельно или при помощи специалистов. И да, напишите об этом пост:) 

 

Этот совет оставьте себе на отпуск. Он же у вас случится? Подумайте, по каким вопросам вас могут дергать в отпуске? Что из этого вы можете предотвратить заранее? Сделайте это. Насколько критично то, что вы не можете предотвратить? Точно?

Представьте, что критическое полежит неделю, пока вы отдыхаете. Выдохните и езжайте в отпуск без почты и телеграма. Отдыхать важно!

Запланируйте обучение, которое вам поможет стать еще более крутым специалистом.

Возможно, это курс по AI в коммуникациях, SMM или графическому дизайну.
 

В течение недели читайте СМИ из совсем непривычной области (например, если вы работаете в IT, читайте новости культуры), подумайте, какие форматы материалов и виды инфоповодов можно применить в своей работе.
 

Запланируйте план улучшений на 2025 год.

Выпишите скиллы, которые хотите прокачать, знания, которые хотите освоить, проекты, которые хотите реализовать, и так далее.
 

Начните или продолжите изучать язык. Используйте приложения, разговорные клубы или курсы.

Знание языков не только добавляет баллов в резюме, но и развивает мозг (пока-пока, Альцгеймер ) и учит усидчивости.

Создайте и активно ведите свой ютуб-блог или телеграм-канал.

Рассказывайте о своей экспертности на новых площадках.
 

Пройдите курс по коммуникациям на английском языке на площадках Coursera, Google, LinkedIN и других. 

Так вы прокачаете свой профессиональный английский и обнаружите массу полезных знаний.

​
 

Изучите Барселонские принципы. Это один из популярных и признанных в международном сообществе взглядом на измеримость PR, разработанных AMEC, Международной ассоциацией по медиаизмерениям и оценке коммуникаций.

Подробнее о принципах.

Начните, в конце концов, развивать личный бренд.

С чего начать? - прочитайте инструкцию по развитию личного бренда.

Найдите 5 значимых иностранных или локальных источников PR кейсов и знаний.

Подпишитесь на них и читайте регулярно, задавая себе вопрос каждый раз “как я это могу применить в своей работе?”

Начните использовать сервис мониторинга и оповещений Google Alerts или любой другой способ мониторить интересующие вас темы.

​

Google Alerts — это бесплатный функциональный инструмент для отслеживания упоминаний в блогах, новостях, соцсетях.

Дистрибуция контента - один из самых важных этапов донесения ваших трудов до целевой аудитории.

​

Изучите 84 способа, как увеличить ценность каждого материала и выиграть в маркетинговой битве за внимание пользователя - читать тут.

​

​

Найдите ментора. Это может быть человек, достигший значительных успехов в пиаре либо человек, достигший значительных успехов в отрасли, где работает ваша компания, или в той отрасли, где вы хотели бы развиваться.

Выпишите список таких людей, кто потенциально мог бы вам подойти, даже тех, к кому вы боитесь обратиться.

Подпишитесь на них в соцсетях, напишите каждому письмо про потенциальное менторство с кратким интро и своим запросом.
 

Исследуйте конкурентов с точки зрения их PR активности, найдите а)материалы, которые получили наибольший резонанс и б) материалы, в которых использован подход, который вы никогда не использовали - нестандартные коллаборации, неожиданный сторителлинг, нестандартные подходы или каналы, смелый креатив и пр.

Выпишите, что именно в этих материалах показалось вам важным, чему они вас учат, и как вы можете применить эти знания в своей работе. 
 

Не упускайте из виду нетворкинг. Общайтесь с незнакомыми людьми. Найдите сообщество по интересам/ценностям/индустриям. Может быть, бизнес-клуб, онлайн-сообщество. Или вступите в Random coffee. Встречайтесь и живо интересуйтесь.
 

Общайтесь с коллегами-профессионалами в LinkedIN из других стран.

Так вы расширите кругозор, прокачаете эмпатию и коммуникационные навыки. 

Сделайте пользователей своими амбасадорами. Поговорите с клиентами и, заручившись их согласием, напишите историю живых людей (или людей в компаниях) о том, как они ползуются вашим продуктом, как поменялась их жизнь, чего они достигли. Запитчите в СМИ или используйте в owned каналах.

Люди любят истории живых людей. 

​

Пример сторителинга в PR 

Вдохновившись нашим курсом, подумайте, какой такой же полезный материал для индустрии и ваших коллег вы могли бы сделать?

Это может быть инструкция, чек-лист и так далее.

Выберите формат - текстовый, графический? - и как вы его будете распространять.

Запланируйте и посмотрите как минимум 3 фильма про историю всемирно известных брендов.

Например, «Социальная сеть», «Пираты Силиконовой долины», «Джобс. Империя соблазна»,  «Революционная ОС»,  «Основатель»,  «Дуэль братьев. История Adidas и Puma»,  «Ford против Ferrari», «Такер: Человек и его мечта», «Харли и братья Дэвидсон» и другие.

Вдохновившись их историями, попробуйте сформулировать, в чем была их сила. А в чем ваша?

Задание скоро появится