top of page

Кейс Toshiba: как сменить позиционирование в глазах профессиональной аудитории

Узнайте, как блог компании Toshiba вошёл в топ-10 корпоративных блогов Habrahabr и получил 120 000 органических прочтений только одной публикации об узкоспециализированном сегменте рынка.


Компания Toshiba решила провести ребрендинг и репозиционирование. В сознании потребителя компания должна была превратиться из простого производителя ноутбуков и телевизоров в создателя высокотехнологичных решений для автоматизации бизнес-процессов в сфере энергетики, логистики и банковской отрасли. Таким образом, акцент в позиционировании Toshiba на рынке сместился в сегмент B2B.


Чтобы донести до потенциальных клиентов информацию о своих индустриальных продуктах на англоязычных рынках, компания стала использовать англоязычный блог Toshiba Clip.

В России нам нужно было найти площадку, востребованную прежде всего среди работников сферы IT и сотрудников энергетических компаний, заинтересованных в автоматизации и оптимизации бизнес-процессов, и адаптировать к ней оригинальный контент.

Мы решили выйти в Habr, который привлек нас не только количеством (10 млн уникальных, вовлеченных и активных пользователей), но и качеством аудитории — платформа собрала специалистов, владеющих темой технического оснащения бизнеса. Изначально мы предполагали, что аудитория Habr негативно воспринимает пространные тексты и разного рода «лирику».

Поэтому мы решили в первую очередь предложить хабровчанам мнение квалифицированных экспертов, собрав в материалах только важные для специалистов факты без лишних отступлений. Кроме того, мы поставили KPI — достичь 4-5 тыс. просмотров каждой статьи в блоге.

От имени экспертов Toshiba мы подробно раскрывали про технологические аспекты решений, рассказывали о громких проектах с участием Toshiba, а также изучали тенденции инфопространства для выбора актуальных тем для блога.



Мы запустили проект «под ключ», от создания контента, до администрирования страницы.


Органический (без продвижения) охват аудитории блога на habr.com превышал показатель охвата аудитории через собственные каналы Toshiba во всех странах мира, вместе взятых.


Результат:

  • Попали в топ-10 Блогеров в категории «с нуля» за год

  • 120 000 Органических прочтений лучшей публикации

  • >700 000 Прочтений за все время проекта (1.5 года)

  • Изменили восприятие аудитории по данным анализа комментариев и обратной связи от пользователей


Bình luận


bottom of page