top of page

Telegram в Центральной Азии: сколько стоит реклама в популярных каналах

О том, какие каналы популярны в Казахстане и Узбекистане, почему в независимых медиа стоимость поста дороже, чем в официальных СМИ, и что учитывать, рассказал Александр Лихтман, CEO ITCOMMS редакции РБК Pro


Основные тезисы из статьи публикуем в нашем блоге.


Главные цифры про Telegram в Центральной Азии


По данным Мининноваций Узбекистана, 80% интернет-пользователей страны предпочитают Telegram. По данным сервиса TGStat в стране насчитывается более 135 тыс. Telegram-каналов. В Казахстане, по данным проекта ranking.kz на январь 2023 года, мессенджер стал наиболее популярным приложением в категории “Коммуникации”. Здесь количество каналов, по данным TGStat, меньше – всего 11 тыс.


В обеих странах в Telegram широко представлены как официальные печатные СМИ, так и независимые новостные каналы, а также личные и тематические блоги. В Казахстане рейтинг популярных каналов возглавляют официальные новостные СМИ: Tengrinews.kz и Zakon.kz. В Узбекистане лидерство у самого крупного новостного медиа в стране, Kun.uz? далее каналы про образование – Edu и Edu.uz.


В Казахстане превалирует русский язык, в Узбекистане ситуация иная: в топе читаемости — Telegram-каналы на узбекском языке.


Реклама в Telegram и что учитывать

Что необходимо учитывать при размещении рекламы в Telegram-каналах:

  • Культурный контекст: не все тематики хорошо будут приняты аудиторией. Администраторы дорожат своей аудиторией и посты на такую тему не будут публиковать.

  • Проверка статистики: бывают случаи, когда канал накручивает количество подписчиков. Поэтому необходимо самостоятельно проверять просмотры на постах и смотреть динамику набора просмотров. Сделать это можно, например, с помощью сервиса TGStat.

  • Рассчет стоимости подписчика: оцените соотношение цены размещения и суточного охвата поста. Если у вас уже есть накопленная аналитика по средней стоимости подписчика в той или иной стране в вашей сфере – отлично. Если нет, можно поискать бенчмарки по вашей сфере.

  • Деньги вперед: в большинстве случаев администраторы просят 100% предоплату.

  • Язык: перед тем, как написать администратору канала с запросом о рекламе, обратите внимание, на каком языке публикуется контент в канале. Канал казахоязычный? Значит, пишите запрос на казахском языке.

  • Стилистическая адаптация контента: часто у каналов есть своя стилистика написания постов и они просят “подогнать” контент под нее.

  • Маркировка рекламы: в Казахстане и Узбекистане действуют строгие правила, касательно размещения рекламы у блогеров (в Казахстане закон приняли относительно недавно, летом 2023 года). По закону, вся реклама должна быть промаркирована.


Стоимость рекламы в Telegram

Прайс-листы Telegram-каналов зависят от тематики, уровня конкуренции и числа подписчиков. Стоимость может варьироваться с учетом формата публикации. Ниже некоторые цены на размещение рекламных постов в Telegram-каналах Казахстана и Узбекистана.

Казахстан

  • Tengri News – от 700 тыс. тенге

  • “Курсив” — от 300 тыс. тенге

  • Nur.kz — от 500 тыс. тенге

  • Канал об IT-рынке Казахстана “Bluescreen” – от 150 тыс. тенге

  • Медиа о возможностях для IT-комьюнити Центральной Азии “The Tech” — от 120 тыс. тенге

  • Канал журналиста Михаила Козачкова “Kozachkov offside” – от 2 млн тенге


Узбекистан

Как сообщает Spot со ссылкой на владельца коммуникационного агентства Tanish Bilish и автора проекта Troll.uz Умида Гафурова, по соотношению цены и охвата самыми дорогими являются каналы блогеров, на втором месте – официальные СМИ.

Стоимость размещения интеграции в авторских каналах и у официальных СМИ в Узбекистане составляет 1-10 млн сумов за пост, цена зависит от числа подписчиков. В тематических каналах, на которые подписаны до 100 тыс. человек, реклама обойдется примерно в 2 млн сумов, а если аудитория канала до 500 тыс. подписчиков, то стоимость составит около 5 млн сумов.


Подробную статью читайте на РБК Pro

Comments


bottom of page