Tech PR в странах Кавказа

Давно мы не писали про Tech PR в Центральной Азии и на Кавказе, исправляемся, впереди вас ждут 2 подробные статьи с особенностями PR, работы с журналистами и т.д. в 1) странах Кавказа и 2) странах Центральной Азии. Особенно будет полезно компаниям, которые только вышли или планируют выход в эти регионы.
 
 Начнем с общей информации, которая релевантна обоим регионам.

Общие черты PR технологичных компаний

🔴Рынки горизонтальных связей

🔴Локализация новостей

🔴Важно физическое присутствие в регионе

🔴Не европейское течение времени

🔴Мало узкоспециализированных СМИ (IT практически нет)

🔴Договориться о бесплатных публикациях реально, но лучше закладывать бюджет на платные публикации

🔴Эксклюзивы работают лучше

🔴Эмбарго не работает

Основные отличия некоторых стран

Ожидания и реальность в пиаре

В целом, эти тезисы можно применить к продвижению не только технологичных компаний, они же будут работать и в других сферах.

Читайте еще больше полезного в наших статьях:

🔴О классическом PR, трендах и продвижении в Узбекистане

Интервью с основателем PR-агентства ITCOMMS Александром Лихтманом. Читать

🔴Советы для бизнеса: сколько денег нужно на маркетинг и PR

В этой статье рассказали, какую роль играют маркетинг и PR в бизнесе, зачем инвестиций в них и как их определить объем тех самых инвестиций. Читать

🔴Медиапотребление на Кавказе: где найти свою целевую аудиторию?

Особенности потребления информации, про СМИ, силу личного бренда и комьюнити в Грузии и Армении. Подробный обзор со ссылками и примерами. Читать

🔴Медиапотребление в Центральной Азии: где найти свою целевую аудиторию?

Большой обзор медиарынка, эффективных площадок и каналов для продвижения в Казахстане, Узбекистане и Кыргызстане. С цифрами, ссылками и примерами. Читать

🔴Тонкости восточного PR: что важно знать тем, кто хочет работать в Центральной Азии

Статья на основе книги «PR по-азиатски. Честно о коммуникациях в Центральной Азии» про особенности коммуникаций и работы пиар-специалиста в нескольких странах этого региона. Читать

〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️

📝Проведите исследование рынка

📝Возьмите консультацию у местных экспертов

📝Сформулируйте key message

📝Подберите tone of voice для рынка

📝Определите, какие СМИ, лидеры мнений, организации вам нужны

📝Присутствуйте физически в регионе

📝Используйте суперадаптивный подход в коммуникации

Об особенностях PR в этом регионе рассказывает наш эксперт по PR в странах Кавказа прямиком из Тбилиси Алина Морозова.

Особенности коммуникаций на Кавказе:

🔴Рынок горизонтальных связей

🔴Предпочитают узнавать новости не из СМИ, а от соседей и соцсетей

🔴Локальные новости интересуют больше

🔴Напряженная политическая и социальная обстановка

🔴Необходима поддержка сообществ или государственных учреждений

🔴Очень низкая скорость работы

🔴Материалы только на грузинском языке

🔴Тяжело найти PR-специалистов, в основном работают в штате

🔴Активно работают локальные IT-сообщества

🔴Есть узкоспециализированные СМИ, например, про криптовалюту

🔴Международные компании дублируют название бренда на грузинском

🔴Редко дают бонусные статьи к платным публикациям

🔴Общение с журналистами на английском языке

〰️ Язык

99% населения потребляет контент на грузинском языке

〰️Популярные соцсети

Facebook - 74.7%

Youtube - 8.3%

Instagram - 8.1%

〰️Особенности СМИ

СМИ политизированные. Развит рынок англоязычных СМИ.

Рассказали про Грузию, едем дальше - Армения!

🔴Материалы на армянском языке, дублируют на русском

🔴Много локальных пиарщиков, есть проф. ассоциации

🔴Общение с журналистами на русском

🔴Дают бонусные статьи к платным публикациям

🔴Есть чат журналистов и даже тематический сайт

🔴Нельзя предлагать спикеров с азербайджанской или турецкой фамилией

〰️Язык

90% населения потребляют информацию на армянском языке

〰️Популярные соцсети

Facebook - 41.6%

Instagram - 34.1%

Вконтакте - 5.2%

〰️Особенности СМИ

Большинство узнает новости из соцсетей. В свете последних событий новостная повестка более политизированная.

За плечами Грузия и Армении, черед Азербайджана, рассказываем про особенности PR в этой стране:

🔴 Материалы на азербайджанском языке, но можно и на русском

🔴 Можно найти локальных пиарщиков

🔴 Общение с журналистами на английском и русском

🔴 По платным публикациям часто работают без договора

🔴 Нельзя предлагать спикеров с армянской фамилией

〰️Язык

Основной язык – азербайджанский

〰️Популярные соцсети

Instagram - 36.5%

Facebook - 19.6%

Вконтакте - 17.1%

〰️Особенности СМИ

Интернет-СМИ вытесняют газеты. ТВ и медиа политизированные, мало независимых СМИ.

Мало знать PR, инструменты и принципы работы. Нужно еще со СМИ уметь работать, иметь теплые контакты с журналистами, уметь питчить и т.д. Поэтому мы решили собрать для вас отдельный список особенностей работы с журналистами в странах Кавказа.

Особенности:

🔺Эмбарго на новости не работает

🔺Ощущение, что нет конкуренции между СМИ

🔺Не бегают за кликбейтными заголовками

🔺Часто перерабатывают текст пресс-релизов

🔺Слабая комментарийная работа

🔺Готовы вносить правки в уже вышедшие материалы

🔺Трепетно относятся к эксклюзивам

🔺Любят ивенты

Три шага для начала работы со СМИ:

Шаг 1. Составить список релевантных медиа. Совет: спрашивайте охват СМИ у редакции или журналиста. Similarweb занижает цифры.

Шаг 2. Ищите журналистов по тематикам. Совет: изучите, кто о чем пишет, а потом уже приходите с конкретикой. Будьте полезными!

Шаг 3. Предоставляйте качественный материал

Какие форматы заходят?

🔻Новости и пресс-релизы

🔻Аналитические статьи

🔻Интервью

🔻Women empowerment

Где писать журналистам?

Грузия – LinkedIn

Армения – Facebook

Азербайджан – LinkedIn/Facebook

О чем говорить небольшим компаниям?

Главная задача — выделиться.

🔺Подчеркивайте свою уникальность

🔺Расскажите про выход на рынок, открытие филиала – это покажет, что экономика страны развивается

Какие форматы заходят в СМИ в странах Кавказа?

Раскроем более детально, какие форматы лучше заходят в СМИ Грузии, Армении и Азербайджана:

🐈 Новости и пресс-релизы

🔹Важна локализация

🔹СМИ интересны коллаборации/упоминания местных игроков и госдепартаментов

🔹А также комментарии представителей госдепартаментов

🐈 Аналитические статьи

🔹 В которых явно рассказываете про влияние на местный рынок

🔹 Есть инсайдерская информация

Что предлагаем?

🔹Качественную аналитику с большим количеством цифр

🔹Раскрываем, как информация влияет на рынок

🐈 Интервью

🔹Только эксклюзив

🔹Спикер – носитель языка

🔹Можно получить постоянную рубрику на ТВ

🐈 Women empowerment

🔹Глобальные истории о женщинах

Покажите важность истории, преодоление проблем и успех
 
 В следующих статьях расскажем про PR в Центральной Азии.