Apr 5, 20235 min
Собственные медиа - это ваши самые стабильные площадки, их не закроют, цена на них не изменится, там у вас самая преданная ЦА.
Если вы еще не ведете свой корпоративный блог, то вот 25 идей, которые помогут вам за считанные часы собрать контент-план и непрерывно выпускать новые материалы.
Мы подготовили эти идеи для развития блога B2B-компаний, но, если ваша компания работает с другими аудиториями, не уходите, присмотритесь, большая часть идей подойдет и вашему бизнесу.
Хорошо: Хорошо начать кейс с истории героев, максимально похожих на вашу целевую аудиторию, и показать, как удалось решить их проблемы.
Плохо: Избегать рассказа об ошибках. Анализ причин их появления и способов устранения в кейсе сыграет в пользу компании.
Хорошо: Присмотреться к работе компаний из вашей отрасли первыми попробовали новую технологию, решили задачу партнера или клиента необычным способом — эти ситуации хорошо ложатся в основу кейса
Плохо: Описывать кейсы, о которых рассказали уже все кому не лень. Контент должен быть уникальным не только по букве, но и по смыслу.
Хорошо: Сразу дать в посте ссылки на программу вебинара, мероприятия на стенде выставки или на регистрацию для участия в мероприятии.
Плохо: Просто выкладывать в блог пресс-релизы.
Хорошо: По возможности организовать съемку из офиса или с производства в режиме реального времени.
Плохо: Публиковать «стоковые» фотографии, лишающие пост человеческого» лица и оригинальности.
Хорошо: Если вопросы корпоративной культуры, которых вы касаетесь, работают не только на вашу команду, но и на запросы подписчика и потребителя.
Плохо: Если заявленные корпоративные ценности не совпадают с реальными действиями руководства компании. Размещать в таком случае посты, демонстрирующие заповеди корпоративной культуры, бесполезно.
Хорошо: Использовать часто задаваемые вопросы как заглавие для контента, чтобы они индексировались поисковыми системами и расширяли круг подписчиков.
Плохо: Использовать только ограниченный круг реальных вопросов, пришедших в службу поддержки и забывать о мониторинге тематических форумов, где задает вопросы ЦА компании.
Хорошо: Предлагать в постах такого типа алгоритмы автоматизации и минимизации усилий при помощи ваших продуктов и услуг, перевод постов-лайфхаков из зарубежных блогов, рецепты по уходу за продуктами и их апгрейду.
Плохо: Размещать под грифом «How To» общие бизнес-рекомендации.
Хорошо: Фокусироваться на запросах нуждающихся в помощи и мотивировать подписчиков участвовать в тех же или аналогичных проектах. Уместно будет осветить, почему вы поддерживаете эту благотворительную программу, как это сочетается с вашей корпоративной культурой или ценностями.
Плохо: Превращать рассказ о благотворительности в финансовый отчет
Хорошо: Публиковать тестирование и сравнение продуктов, рассказы о том, как именно они решают проблемы, где и как в производственную цепочку встроен контроль качества и т. п.
Плохо: Заменять презентацию продукта или услуги продающим текстом, проводить нечестное сравнение вашего продукта с продуктом конкурентов.
Хорошо: Рассказать историю о том, как компания шла к успеху. Не забыть поблагодарить партнеров, упомянуть об истории премии, о том, кто из лидеров рынка становился ее лауреатом и почему награда так важна.
Плохо: Публиковать исключительно стандартные фотоотчеты с церемонии награждения.
Хорошо: Рассказывать в таком посте о редких и действительно эффективных инструментах, в том числе разработанных специально для вашей компании.
Плохо: Выступать а роли Капитана Очевидность и включать в обзор общеизвестные сервисы типа календаря, почтовых клиентов или Glvrd.ru.
Хорошо: Обязательно покажите историю в развитии, используйте фото и скриншоты «было»/»стало», объясните, почему решили внедрить эти изменения и что для пользователей они улучшат.
Плохо: Обращаясь к пользователям, забывать об обратной связи. Сопроводите пост опросом клиентов, соберите их мнение по поводу новшеств.
Хорошо: А том случае, если большое профессиональное исследование не по карману, превратить в контент данные по мониторингу рынка или даже отчет компании, сухие результаты исследования стоить представить, например, в виде инфографики или гифографики.
Плохо: Обрушивать на подписчика большое количество необработанных данных. Публикуйте только значимые показатели, лучше в сравнении.
Хорошо: Обращать при этом внимание не только на свою отрасль, но и на смежные отрасли, которые влияют на ваш бизнес.
Плохо: Ограничиваться републикациями чужих исследований.
Хорошо: Рассказывать о мероприятиях, где звучат интересные для подписчиков темы или присутствуют редкие спикеры, давно ожидаемые гости.
Плохо: Превращать пост в отчет о мероприятии с альбомом фуршетных фото.
Хорошо: Не бояться высказывать мнение, если оно может быть аргументировано, делать громкие заявления.
Плохо: Перепечатывать новости из СМИ «как есть», без переосмысления, аналитики или какой-то иной добавочной ценности для читателя.
Хорошо: Настройте сервис Google Alerts на определенные ключевые слова, которые имеют отношение к вашему бизнесу, чтобы найти соответствующие новости для обзора.
Плохо: Не объяснить читателям блога того, как избранные новости могут повлиять на их жизнь и бизнес-интересы. Делать дайджесты «хайповых» тем вместо тех нвоостей, которые в действительности влияют на индустрию.
Хорошо: Использовать возможность дать рейтинг от лица спикера, ключевой фигуры, символизирующей успех в вашем бизнесе.
Плохо: Публиковать такие «Итоги года» в июне, потому что согласование материала от первого лица заняло слишком много времени.
Хорошо: создать эффект присутствия, использовать видео «реал тайм», живые фото.
Плохо: Заменять реальную съемку постановочной и миксовать эти пластмассовые фото с рассказом, «как мы добились таких успехов».
Хорошо: Следить за развитием ресурсов, обновлением гайдов, переходом специалистов из одной структуры в другую постоянно, а не только в момент составления топ-поста.
Плохо: Не раскрывать читателю технологию рейтингования. Лучше выработать ее один раз и в дальнейшем всегда ею пользоваться
Хорошо: Размещая интервью в аудио- или видеоформате, дополнить его кратким описанием. Это мотивирует подписчиков познакомиться с интервью и заставит поисковики подхватить ключевые слова. Если добавите субтитры – будет совсем хорошо.
Плохо: Задавать шаблонные и поверхностные вопросы. Если в видео нет интриги, то зачем вашим подписчикам его смотреть?
Хорошо: Попросить подписчиков рассказать об опыте использования продуктов и услуг, дать отзыв.
Плохо: Задавая вопросы, забывать об обратной связи и оставлять ответы без внимания.
Хорошо: Быстро реагировать на свежие мероприятия и публикации, предоставлять слово их организаторам или авторам.
Плохо: Готовя саммари, злоупотреблять эпитетами «интересный», «креативный» и «необычный» вместо сути и цифр.
Хорошо: Оправдавшиеся прогнозы поднимут вас до уровня экспертов в своей области.
Плохо: Не сопоставлять прогнозов с перспективами развития вашей собственной компании.
Хорошо: Сделать имиджевый фильм, видеопрезентацию, персонализировать историю.
Плохо: Копировать шаблонные таймлайны, описывающие историю компании, из официальных представительских буклетов.
Хотите поручить развитие корпоративного блога профессионалам? - отправьте нам запрос welcome@itcomms.io
Понравилась статья? - поделитесь ею с коллегами.